很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A1见字如晤,展信舒颜，展信安的用法6芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)见字如晤,展信舒颜，展信安的用法2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

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