“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(s一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次ī)疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(一个避孕套可以用几次，一只避孕套能用几次yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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