Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和(hé)声(shēng)音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营(yíng)销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(q修行靠个人的上一句是什么意思，修行靠个人下一句iān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击(jī)下(xià)载(zài)免费(fèi)目录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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