既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为(w压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗èi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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