“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊(hǎ长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的n)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否长城有什么特点和景观特点 长城是谁修建的具(jù)有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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