既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不(bù)等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台(tái)共同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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