唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部(bù)员工处(chù)获(huò)悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌(mò)陌已经迅速启动(dòng)了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到(dào)立(lì)项阶(jiē)段。这些项目的领(lǐng)头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社(shè)交(jiāo)格局基(jī)本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的(de)当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒适区里待了太(tài)久。成(chéng)立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时(shí)转型秀场(chǎng)直(zhí)播，依靠庞(páng)大的(de)用(yòng)户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自(zì)2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度(dù)持续(xù)盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公(gōng)司(sī)能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上(shàng)还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这(zhè)款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播开始显露(lù)疲(pí)态，公司(sī)营收(shōu)已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没有(yǒu)什么特别的(de)情感(gǎn)，整个公司(sī)都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的(de)依赖，找到(dào)新的(de)增长曲线(xiàn)。只(zhǐ)可(kě)惜(xī)，这样的刺(cì)激还不(bù)足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐(táng)岩接(jiē)任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌员(yuán)工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思网行业都(dōu)是(shì)中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌(mò)陌工作的(de)张(zhān但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思g)超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节(jié)等大厂(chǎng)，但(dàn)在同(tóng)量(liàng)级(jí)企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会(huì)固(gù)定给每一(yī)位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京(jīng)、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多(duō)个城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到(dào)日本(běn)东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了(le)当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思(shǐ)出现在具体的业务层会(huì)议上(shàng)，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人。类似情(qíng)况在此前王力任期(qī)内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了起来。大量的(de)需(xū)求(qiú)随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规模的(de)裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回归的(de)还(hái)有他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门(mén)，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新事(shì)业部(bù)，并在公司内部发起(qǐ)三次(cì)创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之(zhī)而来(lái)。张超告诉(sù)时代财经，如果(guǒ)不是(shì)唐(táng)岩的(de)回(huí)归，他极有可能因没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归(guī)后的(de)一系(xì)列举措，打消了(le)他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他(tā)都(dōu)能(néng)一(yī)针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同业务的(de)理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职这(zhè)么几年(nián)我基本没(méi)有接(jiē)触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正是(shì)创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制(zhì)，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过(guò)自(zì)己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事(shì)业(yè)部自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等(děng)众多新项目，但(dàn)至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的业(yè)内共识是，社(shè)交(jiāo)寡(guǎ)头格局(jú)已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公众眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必然。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十年(nián)陌陌曾(céng)连续四次出(chū)海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再(zài)次重(zhòng)启出海战略(lüè)能否成功，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自己(jǐ)的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于(yú)地理(lǐ)位置匹配的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌(mò)生人社交市(shì)场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国(guó)内(nèi)社(shè)交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴(xīng)市场(chǎng)尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线(xiàn)了一款功能上有(yǒu)些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化(huà)运营等多个方(fāng)面均处于劣势(shì)，最(zuì)后也以(yǐ)失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中(zhōng)东(dōng)地(dì)区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到(dào)中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的(de)症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团(tuán)曾(céng)表示公司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购(gòu)而来的探探海外版还在持续(xù)运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印(yìn)尼(ní)市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南(nán)亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海(hǎi)业(yè)务并不重视，乃至(zhì)于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的优先级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外(wài)业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得(dé)国内(nèi)市场还没(méi)有到一个特(tè)别成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前(qián)的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕(rào)的(de)红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力(lì)突(tū)破文化壁(bì)垒的同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后(hòu)的底牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试(shì)错和调整的时间已经不(bù)多了。

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