很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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