今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：一周期是什么意思是多少天2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在一周期是什么意思是多少天。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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