既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个56是什么意思 56是什么尺码电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(ji56是什么意思 56是什么尺码à)。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺(cì)激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 56是什么意思 56是什么尺码