“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名(míng)人员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(d辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么àn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是(shì)药辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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