财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活半径已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低(dī)基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具有(yǒu)较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景(jǐng)全(quán)面恢复(fù)下居民消费潜力(lì)有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业(yè)主编李拥军(jūn)在(zài)电(diàn)话会上表示。电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗p>

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国(guó)内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个月内用(yòng)户搜索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单(dān)位(wèi)客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客(kè)流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客(kè)流达8.电热毯可以水洗吗，电热毯怎么清洗87万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了(le)4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪(xī)新天地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去(qù)年同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日(rì)常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影(yǐng)。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院估算(suàn)，一张四(sì)川成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放(fàng)票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天(tiān)，但园区内人还是很多，如(rú)果(guǒ)想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景(jǐng)点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国(guó)接(jiē)待(dài)顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅(jǐn)是西(xī)湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出(chū)日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪(jì)录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远离西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例(lì)，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰(chén)看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道(dào)延安路步(bù)行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的(de)是(shì)，虽然(rán)人(rén)流量很(hěn)大，但大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有(yǒu)人门(mén)口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流(liú)量(liàng)很大，但人流分布非常不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们(men)的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时(shí)更改计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店(diàn)预(yù)订(dìng)热度增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的(de)山(shān)东淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也(yě)告诉财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以说是(shì)相对(duì)冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下(xià)高速(sù)便堵(dǔ)车(chē)，整(zhěng)个(gè)主城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上(shàng)透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地(dì)公(gōng)安系(xì)统在(zài)周末人流(liú)量(liàng)较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐(lè)春表示(shì)：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共同努力。”

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