“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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