很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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