周嘉宁在(zài)小(xiǎo)说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递(dì)了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤(pí)酒运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩(hái)们都很好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客(kè)#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国的音乐(lè)节就(jiù)有30多(duō)个，平均单日票价已经站上550元(yuán)高(gāo)点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元(yuán)，作为对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很(hěn)明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐节(jié)门(mén)票的(de)价格在不(bù)停的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的时候草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的(de)金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业(yè)比餐饮还惨(cǎn)，让人家(jiā)提价(jià)回回血(xuè)吧（优先满足购(gòu)买力强的(de)人群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了(le)票价会回落的(de)”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音乐节的制作成本是越来(lái)越(yuè)高了(le)。北京商报(bào)记(jì)者几年前调查(chá)发(fā)现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大(dà)型音乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬(yìng)性成本(běn)。随(suí)着音(yīn)乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现(xiàn)在(zài)音乐节的硬件(jiàn)设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更大的支(zhī)出还是(shì)出在乐(lè)队和艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺帮(bāng)助各(gè)路独立音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节演出的(de)艺(yì)人(rén)出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的(de)夏天》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过(guò)了(le)百万级(jí)，流(liú)量歌手、偶像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进(jìn)了大众视角，获得(dé)了更(gèng)多的关注，愿意付(fù)费观看他们(men)演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐(lè)节的(de)票(piào)价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示(shì)，随着国内消费人群经济水平的提高，不(bù)止(zhǐ)音乐节(jié)，文化消费的门槛都(dōu)在提(tí)高。国外的(de)知名音乐节票价(jià)都在数(shù)千(qiān)元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但(dàn)出(chū)乎大(dà)多(duō)数人意料(liào)的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在第(dì)一财(cái)经采访时透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里(lǐ)面(miàn)，摩登天空的音乐节(jié)就占(zhàn)了一半以上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛盾的(de)地方是，虽说80％的(de)音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是(sh拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语ì)音(yīn)乐节带来的想象(xiàng)力太大(dà)了，几万人(rén)来到一(yī)个地(dì)方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第(dì)一届时，科切(qiè)拉的(de)门票(piào)价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买(mǎi)一张最便宜的入场门(mén)票(piào)，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美元(yuán)，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐(lè)节(jié)的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物(wù)以及饮品等也藏(cáng)着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张的是，这个科切拉(lā)为期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音乐(lè)节还凭(píng)一己之力(lì)直(zhí)接拉动(dòng)了举办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到(dào)一起，就会(huì)产生(shēng)巨大的(de)价值。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方，不单(dān)单(dān)只(zhǐ)是演出(chū)商(shāng)迷笛、摩(mó)登天空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也(yě)有景(jǐng)区、房地(dì)产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在(zài)地(dì)方性音乐(lè)节(jié)越来越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江(jiāng)堰打(dǎ)造了第一届西部音乐节，在“十(shí)一”期(qī)间投入(rù)7000万元成本(běn)，连续(xù)5天入园游客(kè)超10万(wàn)人。活动结束后(hòu)，都拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语江堰政(zhèng)府算过(guò)一(yī)笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了(le)超过50万人(rén)，按照(zhào)人均来计算，包含(hán)所有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当(dāng)地餐(cān)饮(yǐn)、酒(jiǔ)店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐(lè)节拉动其他相关(guān)产业间(jiān)接(jiē)实现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水在(zài)2017年(nián)举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐(lè)节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品拔冗莅临是什么意思boronnijijiao，拔冗莅临是什么意思？ 词语牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来(lái)越猛，品牌方(fāng)对于演出市场的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后办(bàn)音乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小(xiǎo)白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于品牌营销(xiāo)，即更进(jìn)一步打入年(nián)轻(qīng)消费(fèi)主力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市(shì)场年(nián)度报告(gào)》数据(jù)，目(mù)前(qián)演出市场(chǎng)消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购票观众(zhòng)中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中又以(yǐ)女(nǚ)性为主，占(zhàn)比超(chāo)过(guò)66％。简而(ér)言之，音乐(lè)节的主流(liú)受(shòu)众(zhòng)群体(tǐ)其实和消费品(pǐn)牌们(men)的(de)目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵活定价，还(hái)能(néng)在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验(yàn)店(diàn)，以及在音(yīn)乐节线上线下最(zuì)大程度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参(cān)与度最高，说到底和这些品牌自身辐(fú)射的(de)大众人群紧(jǐn)密(mì)相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌(pái)进行(xíng)释(shì)放和加持是个巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量型音乐人引起了(le)一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高票价(jià)难(nán)以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个(gè)10年？

　　写在(zài)最(zuì)后(hòu)

　　虽然(rán)今年演艺活(huó)动复苏，大众(zhòng)熟知(zhī)的音乐节一票(piào)难求(qiú)，但有的音乐节却扎(zhā)进了(le)“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因素影响决定延期举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音乐(lè)节(jié)等(děng)数十个品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不(bù)可(kě)抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取消(xiāo)。

　　“不(bù)可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的(de)遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个(gè)音(yīn)乐节(jié)对观众有(yǒu)没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆(fān)曾说(shuō)：“国外大型音乐节，财政的持平甚(shèn)至(zhì)盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是(shì)靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花(huā)，任何(hé)一(yī)个音乐节(jié)如果完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠谱的。万一这(zhè)个赞助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还是培养(yǎng)观(guān)众(zhòng)人群，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人(rén)群的话，通(tōng)过(guò)这些人(rén)群对(duì)你(nǐ)的支持，你(nǐ)就可以逐渐地(dì)把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况(kuàng)下(xià)，音(yīn)乐(lè)节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了属实是正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开批判(pàn)单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回(huí)票价甚至(zhì)物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起(qǐ)音乐节的(de)时候(hòu)，总会(huì)对比(bǐ)国(guó)外的音乐(lè)节。但事(shì)实上，无(wú)论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在(zài)票价上(shàng)，国内的音乐节(jié)已经(jīng)有足(zú)够的成长，是(shì)时候把更(gèng)多的气力放(fàng)在(zài)内容和风格的打(dǎ)磨上了。

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