2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力的(de)平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(p中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高ǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来(lái)了(le)什(shén)么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个(gè)过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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