既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更(gèng)低(dī)的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样(yíng)得消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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