很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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