既(jì)是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)为(wèi)620元北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的(北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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