今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝小黄人名字分别叫什么大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上(shàng)活小黄人名字分别叫什么跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算(suàn)是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营(yíng)范(fà小黄人名字分别叫什么n)围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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