财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带(dài)动(dòng)当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复(fù)。另外(wài)，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型(xíng)游玩(wán)方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据(jù)昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消(xiāo)费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券(quàn)研究所所长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活(huó)半(bàn)径已重现活力，在(zài)政策持续引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经济压舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中(zhōng)国(guó)消费其(qí)实(shí)具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐(zhú)步(bù)带动就业扩大和居民收(shōu)入(rù)提升预期，社交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公里的(de)市(shì)中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一(yī)位。

　　湖(hú)南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了(le)解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友(yǒu)达(dá)店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然(rán)火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估算，一(yī)张(zhāng)四(sì)川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门(mén)票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就发布称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次(cì)以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费(fèi)的(de)特点(diǎn)，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎的(de)数据显示(shì)，五(wǔ)一(yī)小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接(jiē)待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺(yì)演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎(yī)辰回忆(yì)当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的(de)杭州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物当(dāng)天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋(qū)势，预(yù)计演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次(cì)的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对(duì)杭(háng)州(zhōu)市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点(diǎn)也(yě)在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能在外围兜圈(quān)找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规(guī)模交(jiāo)通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市(shì)中心已经(jīng)挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我(wǒ)前(qián)后左(zuǒ)右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购物(wù)中心，小到各家餐馆，人(rén)流量(liàng)分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人(rén)门(mén)口大(dà)排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量很(hěn)大(dà)，但人流分布(bù)非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游客们的(de)消费(fèi)目(mù)的地都非常明确，宁(níng)愿按(àn)照原(yuán)计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的(de)人流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物。

　　山东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增(zēng)长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身(shēn)一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了(le)线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人(rén)员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措(cuò)施(shī)，当地(dì)公(gōng)安(ān)系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到，基(jī)本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有(yǒu)巡(xún)逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还(hái)表示从当(dāng)地公(gōng)务员(yuán)处了解到(dào)，他们(men)“五一”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅(lǚ)客也(yě)正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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