今日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了(le)什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希(xī)望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的(de)时(shí)候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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