Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告(gào)格式可(kě)能是最有(蝴蝶会采蜜吗yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适(shì)合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的(de)特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多(duō蝴蝶会采蜜吗)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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