很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(ch绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多ǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(di绥芬河从我国流入哪个国家的境内河流，绥芬河从我国流入哪个国家的境内最多àn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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