“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任。

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