很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(l获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗iǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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