唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它(tā)的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财经(jīng)从(cóng)多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌(mò)陌(mò)已经迅速启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等地市(shì)场，目前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说(shuō)，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不(bù)断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社(shè)交巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让它在成立之初(chū)迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌生人(rén)社交(jiāo)赛道(dào)的头把(bǎ)交椅，随(suí)后又及时转型(xíng)秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网(wǎng)公司(sī)能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着(zhe小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污)133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是(shì)陌(mò)陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无(wú)明显增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的(de)秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且(qiě)始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没(méi)有什(shén)么特(tè)别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老(lǎo)，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力推动陌(mò)陌(mò)改名(míng)挚文(wén)集团，将产品与公(gōng)司加以(yǐ)区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的(de)刺激还不足以给陌陌(mò)带来实(shí)质性改变。

　　一(yī)年(nián)之后(hòu)，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的(de)第一感受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十(shí)晚七(qī)极(jí)少(shǎo)加班，在陌陌工(gōng)作的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不(bù)可(kě)能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节(jié)等(děng)大厂，但在同量级(jí)企业(yè)里依旧保持(chí)竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每(měi)一(yī)位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个(gè)城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到日(rì)本(běn)东京集(jí)中团建，一次(cì)性包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的(de)狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归(guī)的(de)唐岩(yán)开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自(zì)一线的(de)汇(huì)报(bào)，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责人。类(lèi)似情况在(zài)此前王力(lì)任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温(wēn)和(hé)），而且也(yě)不(bù)喜欢越级(jí)管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时(shí)代财经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传导(dǎo)，员(yuán)工(gōng)加班(bān)明显多了(le)起来。大量的需求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大(dà)规模(mó)的裁员动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一(yī)同回(huí)归的(de)还有他(tā)的妻(qī)子(zi)张思川(chuān)。她(tā)被任(rèn)命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在其(qí)带(dài)领下，陌(mò)陌(mò)加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能(néng)部门甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业部(bù)，并在(zài)公(gōng)司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是(shì)一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩(yán)回(huí)归后的(de)一系(xì)列举(jǔ)措(cuò)，打(dǎ)消了他的念(niàn)头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不(bù)能(néng)继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地指出问题(tí)核心所在，对(duì)不同业务的(de)理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉(jué)不(bù)会出错。相比(bǐ)之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触(chù)过王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职(zhí)业经理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就(jiù)班(bān)。唐岩通过自己(jǐ)的(de)回归，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出的虚(xū)拟社(shè)交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动(dòng)拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对(duì)对等众(zhòng)多新项目，但(dàn)至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头(tóu)格局(jú)已(yǐ)定，后来(lái)者(zhě)机会(huì)寥寥。如小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污(rú)今活跃(yuè)在公(gōng)众眼中的(de)社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略(lüè)能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次(cì)出海发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己的(de)英文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差(chà)异，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并(bìng)没有打开(kāi)海外陌生人社交市(shì)场大门(mén)，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等多(duō)个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也(yě)以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种的是(shì)陌(mò)陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起(qǐ)一个50余人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠陌(mò)生人语聊社交方(fāng)式，避开了(le)中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如(rú)此一(yī)来产(chǎn)品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司(sī)采(cǎi)取(qǔ)了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场下(xià)载及(jí)活(huó)跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度(dù)和(hé)马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略(lüè)失误。长期以来(lái)，管理层(céng)对于出海(hǎi)业(yè)务并不重视，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低(dī)于其他(tā)国内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个(gè)海外业务(wù)只投了(le)十几万元试水(shuǐ)，看到(dào)没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在强调(diào)，“我其(qí)实不(bù)建议(yì)出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能(néng)力，去做一个(gè)印(yìn)度(dù)市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏积(jī)累的(de)陌陌(mò)必须加大(dà)各(gè)方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出(chū)产品(pǐn)形(xíng)态跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇(yù)还远称不上是绝(jué)境。但面对(duì)摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的(de)时间(jiān)已经不(bù)多(duō)了。

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