今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工资。她也(yě)在(zài)视(shì)频中否认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗(tè)别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播谢娜给刘烨打过几次胎，谢娜和刘烨怀孕过吗(bō)服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器(qì)要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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