今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的(de)销售个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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