今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的(de)话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性(xìng电池充到80好还是100好 充电到80真的能保护电池吗)成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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