很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(x几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同ià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同(huái)胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro几率和机率哪个正确一点，几率和机率有何不同头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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