财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心测算，全(quán)国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话(huà)会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山(shān)东(dōng)淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费市(shì)场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导扩(kuò)内需下，消费经济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基(jī)数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场景全(quán)面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游(yóu)客融(róng)于(yú)市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一(yī)广场(chǎng)方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众(zhòng)点评的(de)统计(jì)数据(jù)，网(wǎng)红城市长沙(shā)处(chù)于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客(kè)房累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费(fèi)全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万(wàn)人次，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达(dá)店人(rén)数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流(liú)比去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同(tóng)比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　Medical staff可数吗，stuff根据去哪儿(ér)大(dà)数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就(jiù)进行了(le)限流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就发(fā)布(bù)称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游(yóu)客也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家(jiā)门(mén)店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机说法(fǎ)，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大(dà)量(liàng)游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约(yuē)车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出(chū)现(xiàn)客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出(chū)场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的市(shì)内(nèi)景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出(chū)现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在(zài)外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消Medical staff可数吗，stuff费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安路步行(xíng)街，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐(cān)馆，人流量分布都严重(zhòng)分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很(hěn)大，但人流(liú)分布(bù)非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际(jì)集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的(de)商家(jiā)面对的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联社(shè)Medical staff可数吗，stuff记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说(shuō)是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透(tòu)露，淄博当(dāng)地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务(wù)”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的(de)店铺(pù)都(dōu)纳(nà)入了其中，还(hái)打通了(le)线上商场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当(dāng)地政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制(zhì)。对(duì)于(yú)“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人(rén)流量(liàng)较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻(luó)民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公务(wù)员处了(le)解(jiě)到(dào)，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要(yào)多方从业(yè)者(zhě)共同努力。”

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