近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好是普通(tōng)消费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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