“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

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　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)别急老师今天晚上随你弄，别急老师来满足你草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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