既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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