“老公气(n是正极还是负极，L是正极还是负极qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值n是正极还是负极，L是正极还是负极得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商(shāng)税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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