既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(35c到底有多大，35c是多少zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(b35c到底有多大，35c是多少ì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之(zhī)本(běn)。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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