很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间