Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义)重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局(jú)的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态广告。<双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义/p>

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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