Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng之字是什么结构的字，近字是什么结构)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告(gào)。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人(rén)员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客(kè)户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告(gào之字是什么结构的字，近字是什么结构)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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