既(j一厢情愿是什么意思ì)是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì一厢情愿是什么意思)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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