“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医(yī)学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(d蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗ào)异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 蟑螂爬过的地方有细菌吗 蟑螂可以彻底消灭吗