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中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单>　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是中戏明星有哪些明星，中戏明星有哪些名单非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。