既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)异丁烯结构式图片，异丁烯结构式怎么写性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露异丁烯结构式图片，异丁烯结构式怎么写营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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