Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的(de)受众

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你的(de)企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Faceboo五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力k上的(de)照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效(xiào)的(de)广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满足(zú)他(tā)们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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