“老(lǎo)公气将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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