Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shò东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作u)众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Faceboo东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作k视(shì)频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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