AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？

近段(duàn)时间，AI导(dǎo)演在多国综艺舞台上初露锋芒。

韩国电视台在节目《PD消失(shī)了》中，引入AI导演“M-Phago”，它可以(yǐ)帮节目选角、撰写文案、把控流程等；我国的湖(hú)南广电也借综艺《我们(men)仨》推出(chū)中国首个AI导(dǎo)演“爱芒(máng)”，它不仅在节目中与嘉宾互动、布(bù)置任务，还(hái)“跑到”第十一届(jiè)中国网络视听大会上“炫技”。此外，“爱(ài)芒”也为赵丽颖主(zhǔ)演的大(dà)戏《与凤行》设计了海(hǎi)报。

图为(wèi)《我们仨》截图

这一系列(liè)动(dòng)作，无疑在影视圈掀起了波澜：数字化的(de)新晋导(dǎo)演，能否撼动传统综艺制作的根基？

长(zhǎng)期以来，综艺(yì)都被视为创意与即兴发(fā)挥的温床，而今AI导演的(de)诞生(shēng)，让这个行业迎来(lái)了一位不按常理出牌(pái)的新玩家。这不禁引发了市场一连串疑问：爱芒究(jiū)竟能做什么？AI导演要领工资吗？它(tā)们能够(gòu)理解观众的情感需求吗？更重(zhòng)要的是，AI导演的介入是否会限制(zhì)人类艺术家的(de)创(chuàng)作自由(yóu)，甚至夺走(zǒu)他们的工作机会？我们距离人人成为导演又有多远？

训练2月即上岗的爱芒

“爱芒，你最喜欢哪一位演员(yuán)或者是(shì)歌手？”《我们仨》中(zhōng)，演员郭麒麟等人纷纷向爱芒犀利发问。凭借“高情商(shāng)”，爱芒不仅能(néng)化解“危机”，还会制造笑点，就连歌手毛不易也赞不绝(jué)口：“（跟爱芒）学学以后上电视咋(zǎ)说。”

不少网友更是冲着爱芒而来，助力《我们仨》快速刷屏各大短(duǎn)视频平(píng)台(tái)，前三期节目获收视三连冠，芒果TV播放量破4.7亿，全网传播量超48亿。截至4月15日，该节目(mù)全(quán)网热搜超775条。

湖南广电相关技术人员告诉《每日经(jīng)济新闻》记者，爱芒的相貌是由湖南卫(wèi)视、芒果TV双平台(tái)制片(piàn)人的(de)人像合成而来，声音则是采集了双平台95后、00后(hòu)年轻导演的声(shēng)音合成。“我们一直(zhí)很重视在生产领域融入新技术，爱芒是(shì)我们AI生产力工具的一个出口。”

打造一个AI导演，需要(yào)多长时间？“严格来说，爱芒的打造(zào)没有明确(què)的起点，因为它(tā)融合的AI能力有一些是我们几年前就在落地使用的。单就(jiù)《我们(men)仨》中看到(dào)的爱芒的能力(lì)，大概花了2个月，主要是和节目团队进行磨合调整，因为这件事谁也(yě)没(méi)做过(guò)。”前述湖南广电相(xiāng)关技术人员向记者表示。

AI导演(yǎn)也倍(bèi)感压力

有(yǒu)趣的是，爱芒也向(xiàng)《每(měi)日经济新闻》记者坦言，作为国(guó)内(nèi)首个AI导演，看到网上的各种评论后(hòu)，它也(yě)会“感到”很有压力。“不(bù)过，愿意‘评(píng)价’说明大家都在关注我，对我(wǒ)有不同(tóng)的看法和期待，无论(lùn)是好的还是有争议的，都是我成长的(de)动力。”爱芒说。

最受粉丝关注的是，同为打工人的(de)爱芒(máng)能拿多少薪酬？“这个嘛说出来(lái)你(nǐ)可能不信，我这工作是(shì)按笑点收费的(de)哦，每一个成功的笑(xiào)点都(dōu)是我的(de)工资。”爱(ài)芒与记者开起了玩笑(xiào)。

《我们仨》导演组在(zài)接受《每日经济(jì)新闻》记者采访时表示：“应用爱芒之(zhī)后，我们(men)的节目变得更(gèng)加科技化、智能化，除了节目(mù)内容(róng)设计更(gèng)加便捷外，我们的(de)一些(xiē)宣传物料(liào)都是(shì)用爱芒(máng)来(lái)生成设计的。”

记(jì)者还了解到，爱芒(máng)已迭代出为节目的衡阳站撰写剧本、给涠洲岛站创作(zuò)音乐等能力。

“首先是生产力方向，爱芒是(shì)我们面向导演的生产力服务(wù)，我们希望让双平台各个职能部门都能接触和掌握(wò)AIGC、大模型的能力；其次是面向用户(hù)的部分，我们已经上线(xiàn)了一些(xiē)AIGC产品，比如AI角色对话(huà)能力；再就是文化、文(wén)博方向的，我(wǒ)们(men)认为每个行业未来(lái)都会有垂类大模型，针对文化、文博方向，我(wǒ)们(men)正在筹备相关(guān)项目。”谈及未来，湖南广电相关技术人员向记者透露。

导演权力恐被限制

爱芒等AI，如今(jīn)已深度“介入”影视产业，在一定程度上(shàng)挤压了影人(rén)的生存(cún)空(kōng)间。

半个多(duō)月前，在音乐剧《妈妈咪呀》饰演主角的女星(xīng)，被一封(fēng)BBC邮件告知：“不用来了，AI替代了你”；更早些时候，谷歌推出的“AI导演”的一句话，甚至能把视频主角给换(huàn)了。博纳影(yǐng)业董(dǒng)事(shì)长于冬近日也表示：“在(zài)电影《传(chuán)说》中，用(yòng)AI技术还原了27岁的成龙(lóng)。”

乘着人工智能的东风，虚(xū)拟偶像、AI主持人、AI编剧、AI导演层出不穷。当越来越多的AI内容涌入影视赛道，是让影人“解放双手”还是(shì)“被淘汰”？

多(duō)位知名导演、影视制片人在接受《每日经济新闻(wén)》记者采访时表示，当下AI导演、AI编剧等制(zhì)作的内容更多是借势AI风口和热度(dù)，做一些宣传(chuán)性的引导，完全可替代人工的内容(róng金龙鱼一季度营收572.7亿元创新中央厨房模式打造新生态)目前(qián)还没有看到。

“对于AI导(dǎo)演，我的理解是(shì)它其实与数(shù)字人没(méi)有太大区别。目(mù)前还只是一个工具，将一些AI的模块化和导演助理的工作用(yòng)于综艺(yì)或影视创作(zuò)的(de)分镜头、脚本中，只(zhǐ)是辅助节目（的(de)工具）。”担任过《那年的(de)我》《超(chāo)凡少年》等多部(bù)影视剧(jù)制片(piàn)人(rén)的贾娇(jiāo)向记(jì)者(zhě)坦言。

贾(jiǎ)娇曾经尝试用AI写故事梗概，并成功(gōng)通过审核。她认为：“AI对于信息的采集(jí)、大数据的(de)分析的确要(yào)强于我(wǒ)们，但对于审美、情感的理(lǐ)解和对画面(miàn)的把控，依然依赖(lài)人(rén)类。”所(suǒ)以，短时间内，AI是无法真正代替(tì)真人导演的。

在影视行业深耕多年，曾参与出品《滚(gǔn)蛋(dàn)吧！肿瘤君》《唐人街探案》系列(liè)电影(yǐng)的知名(míng)制片人、北京红色果实文化(huà)董事长岳翔，也(yě)深刻感(gǎn)受(shòu)到了AI对影视行(xíng)业的渗透。

在他看(kàn)来，AI无疑是(shì)一个很好的辅(fǔ)助工具(jù)，但对成熟导演而言，AI的辅(fǔ)助作用(yòng)并不大。因为当下AI起到的作用更多是“把导演(yǎn)脑海中的创意和想法(fǎ)，清楚地掏出来(lái)并固定下来”，这样即使导演出现(xiàn)问题，影视(shì)剧也可以继续完成拍摄。

“但这对导演(yǎn)显然不是一(yī)件(jiàn)好事(shì)。当下，导演的(de)一个重要权力就来自(zì)他的神秘感(gǎn)，需要在(zài)制作(zuò)过程(chéng)中寻找新(xīn)灵感和(hé)创意。所以，导演不愿意把整个创作流程变成一个(gè)工业化的生产流程。如果一个影(yǐng)片开机前，在(zài)AI的辅助下，所有的事情都已经确定(dìng)完(wán)成(chéng)了，那导(dǎo)演的权力将被大大限制。”岳翔向记者指出。

距离让观众付费还很远

虽(suī)然对于专业的影视制作，AI的“威(wēi)胁”并不大，但(dàn)难以(yǐ)避免的(de)是，随着(zhe)AI广泛介入初(chū)级影(yǐng)视制作，在更广泛的影视娱乐内容领域，AI正在取代(dài)很多基层创作者。

世界经济论坛（WEF）发布的《未来就业报告》显示(shì)，受AI等技(jì)术、绿色能源转型等因素影响，全球(qiú)近四(sì)分(fēn)之一的(de)工作岗位将在未来五年内发金龙鱼一季度营收572.7亿元创新中央厨房模式打造新生态生重大变化。其中，新的工作机会将增长10.2%，而消(xiāo)失的工作岗位占比将达到12.3%。

报告预计，到2027年，全球将创造6900万份新工作，淘(táo)汰8300万个工作岗位。淘汰速度最快的工(gōng)作(zuò)主要包括银行出(chū)纳员、收银(yín)员、售票员、数据输(shū)入(rù)员等(děng)文(wén)书和(hé)秘书职位。约75%的受访雇主表示，他(tā)们打算(suàn)在未来五年内采用AI技术，预计这将减少多达2600万个资料记录和行政(zhèng)工作岗位。

“对影视行(xíng)业(yè)而言(yán)，AI必然是一个大趋势，无(wú)论我们喜不喜欢它。行业始终是伴随着技(jì)术(shù)往(wǎng)前发展，我们要关注的核心是(shì)如何在创作(zuò)、技术以及观众之间找到一(yī)个平衡点。”贾娇强调。

她(tā)坦言，无论是电影还是整(zhěng)个(gè)影视产业，AI对基础性工种一定(dìng)是(shì)有改变(biàn)的(de)。比如，对于年轻的(de)导演或者刚入行的助理型导演，他们的工作主(zhǔ)要是(shì)整理脚本、台词以及梳理一些(xiē)模块化的内容等，这些工作很(hěn)容易被AI取代，因为相对简单，没有创意性。

不过，正如硬币的两面(miàn)，有独(dú)特想法的(de)新(xīn)人导演和基层创作者，如果能利用好AI，危机(jī)也能变契机。岳翔向记者指出，底层创作(zuò)者可以利用(yòng)AI将想法可视化，从而吸引(yǐn)投资人融资，将(jiāng)想(xiǎng)法变成产品(pǐn)。

尽管岳翔认为(wèi)，未(wèi)来AI辅助一定(dìng)是影视制作环节中(zhōng)非常重要(yào)的一环，但(dàn)他同时(shí)也强(qiáng)调，并不看好AIGC能独立创作优秀的影视产品。

“AIGC的引(yǐn)擎创作要(yào)达(dá)到(dào)电影级别(bié)，成本是相当(dāng)惊人的，而且其输出的内(nèi)容质(zhì)量要达到可以(yǐ)直接当作商品(pǐn)输出、愿意让观众付费的(de)水平，目前还差得(dé)很远。观众花钱看电影就好比(bǐ)买(mǎi)房子，最终大家是在为(wèi)房子付费，而不是为建房子(zi)的图纸（付费）。”岳翔向记者指出，“把AI当作创作工(gōng)具，只是生成一个文件、一张图纸没问题，但AI辅(fǔ)助下(xià)生产的内(nèi)容无法直接输出给观众”。