Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)