很(hěn)难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做售，无(wú)法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(p个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做íng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球个子矮可以抱着做，矮个子抱起来做AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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